第29章 闻香识女人

第29章 闻香识女人 (第2/2页)

“不可能……这绝对不可能！”
　　
　　丽萨和史蒂文可能还不能理解这其中的深意，但小哥姐再怎么也算得上是一个基层的小管理。
　　
　　所以他非常清晰地意识到了一件事，那就是路易已经竭尽所能地为韩旭修改游戏规则，否则站在品牌创意总监的角度他是绝对不会这么做的。
　　
　　因为大到一个品牌、小到一个产品系，甚至单独落地到某个具体的产品，它们往往都会非常注重视觉与文案的高度统一，因为这两者是被用来强化品牌认知的工具。
　　
　　就是这样一个关联着品牌命脉的工具，路易竟然愿意放手让韩旭去做一个全新的探索，这不仅意味着路易已经下定决心为韩旭的一切行为负责，更意味着他跟韩旭在这场“兵分两路”的战斗当中只能存活一个。
　　
　　“视觉锤和语言钉永远是相辅相成的，而且在一套产品当中绝对不会出现第二个。”
　　
　　在挣脱品牌市场部老员工的层层包围之后，韩旭又带着安东尼一同进入到了之前预定的会议室里。
　　
　　他显然也已经看了路易在群里发送的通告，也能get到文字背后所呈现出的信息，那就是在今年十一他将正式开始与小哥姐同台竞技，而KRE新品的营销逻辑会被掌握在胜利者的手里。
　　
　　因为产品的视觉与文案虽然会随着时间不断迭代，以匹配不同阶段消费者的实际需求和品牌方面向的人群市场，但它们必须被限定在一个成熟稳定的大框架里，并且逐步形成一个高度统一而又具有绝对连贯性的传播价值体系。
　　
　　只有这样才能建立长久的消费者记忆，帮助消费者进行快速的识别和联想，就像是你看见金色拱门图像和“喜欢您来”的广告标语就会想起某当劳，而看见红色玻璃瓶和“可口之外，别无选择”就会想起某某可乐。
　　
　　就是因为他们将视觉锤和语言钉紧密结合，并且经过了长期一致的宣传使用，这才帮助品牌在市场竞争当中提升了辨识度，并且达到了强化品牌方与消费者之间情感链接的效果。
　　
　　“卢卡斯，你的意思是说……”
　　
　　“如果这次不竭尽全力干掉他，那他就会反过来吞并我。”
　　
　　韩旭毫不加以掩饰地说。
　　
　　任何事物都要看到它的两面性，路易亲自下场为他撑腰固然替他扫清了许多障碍，但也把他和小哥姐的竞争局面摆到了台面上来。
　　
　　两个人采取的营销策略天差地别，所以最终一定无法做到兼收并蓄，再加上产品面世过后只能形成一套视觉锤和语言钉，因此谁能在第一波前宣当中取得更好的宣传效果，就能瞬间达成吞并对方的目的，并且将KRE新品的营销逻辑牢牢掌握在自己手里。
　　
　　“可是Jeff手里的资源一定比我们多，毕竟这是整个文案三组和创意六组的合作，而且因为他们符合KRE一贯的营销思路，所以新品的营销预算也会比我们更加充足……”
　　
　　“是的，但那又能怎么样呢？”
　　
　　韩旭当然能够理解安东尼对于局势的担心，但在他看来这反倒是一件更有意思的事情：
　　
　　“你最喜欢的动漫是什么？”
　　
　　“海贼王！”
　　
　　“那你最喜欢听的一首歌是什么？”
　　
　　“倔强！”
　　
　　“所以逆风的方向，才更适合飞翔。”
　　
　　韩旭将一叠A4纸放在他的手上：
　　
　　“去追逐属于你的少年荣光。”